近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间长沙神秘顾客公司，秉承网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、群众。梁景林暗意但愿作念出不雷同的居品、漂亮的居品、打动东谈主的居品，回馈真梗直略观赏联想与好意思感的花消者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多伏击？如何针对粉丝进行营销？如何应酬品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直王人有新的趋势出现，并且再行媒体时间初始，致使从移动互联网时间初始，每天王人会出现新的渠谈、新的本事、新的玩法、新的花消者洞悉，但咱们不成被所谓的“趋势”敲诈。越是在一个庄重力比较散播的时间，咱们反而要更留神肠清晰到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个联想师原创生存品牌，咱们和别的品牌不雷同的场地在于咱们的定位是什么、职责是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，关联词唯有明确我是谁、我的计谋办法，就知谈该如何哄骗那些冒出的新东西。咱们认为企业计谋的办法、定位显得越来越伏击。

网：您认为一个好的履行或创意，关于品牌来讲有多伏击？

梁景林：虽然很伏击，例如slogan，因为它跟咱们的计谋办法有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、群众。个性便是为不同东谈主所打造的，为花消者创造相对应的个性化居品；氛围感是念念考如何让花消者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造本旨的氛围感；所谓的群众是咱们不断地去问why not，并拿出不落俗套的决策。

网：您能具体说一下履行不错延长什么样的激情价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东谈主们生存中的每个简之如走的2m²，生机用鲜美酷爱的居品，焚烧东谈主们无聊无味的生存，在我的2m² ， 和整个可爱的在通盘。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方可爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地评释注解了这款居品的core idea ─ 给坐下来负责生存的东谈主。

咱们整个居品的蛊卦有一个立项书，它和整个品牌的定位是关连的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、群众等等。咱们会瓦解成不同的盘算，让联想师去填这份表，这份表再到商场部，让群众充分领悟这个居品的定位。从居品初始，它依然和个性、氛围感、群繁密个成分联结在通盘，每个居品王人要有不同的氛围感。

网：刻下酬酢媒体、短视频占据用户的庄重力。另一方面，新品牌鱼龙混合，通过直播、KOL将各式意见营销、充斥商场。在这种情况下，您认为品牌应该怎么作念？以隆起自己上风，占领花消者的清晰？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东谈主，关联词作念每个行动之前的判断先是从理性开赴，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当花消者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技巧，但不虞味着咱们在用技巧的时间，健忘了要去确立品牌。咱们很明晰我方是要耐心往前走的一个品牌，到当今鸿沟咱们莫得作念外部的融资，王人是靠我方稳妥的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁王人要更留神去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是始终办法一个是目下利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多针织粉丝，神秘顾客方法您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

五菱星驰作为五菱专门为年轻人打造的“人生首台SUV”，将银标家族高配置高性价比的特点发挥的淋漓尽致，最近五菱65周年活动回馈用户，五菱星驰在5.68万起步价的基础上再次优惠，裸车最低4.98万即可入手，性价比对比同级没有对手。

梁景林：关于咱们来说，可爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，整个叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很纯正可爱咱们的联想，可爱咱们的氛围感，可爱咱们对东谈主的激情的撑持。

我在里面通常例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐便是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈瞻仰咱们的花消者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化相配伏击，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是联想之王人，连合了精深的联想师资源，许多联想师耐心初始我方作念品牌，确实创造我方的品牌与花消者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为联想师原创生存品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全寰球，去蜕变寰球上无论对经济如故不雅念上对中国的看法。对整个品牌来说，咱们就这么的初心，但愿大略蜕变一些事情和不雅念，让别东谈主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方刚硬站得住的同期，也要看有莫得好的长进，国际商场是一个好的长进，他们对好的居品、高的溢价是招供的。无论是从经济或是从初心的考量，咱们王人应该走出去。

网：当今鸿沟，洛斐依然销往些许个国度？您在外洋去传播品牌的时间，如何与当地的花消者调换？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不断地在开拓。对咱们来说，这是2024年很伏击的一环。

整个的花消者洞悉王人起首于东谈主，怎么的环境栽植怎么的东谈主，就有怎么的洞悉。因此咱们到不同的场地一定要融入当地商场，去了解花消者的需求。

咱们会发现很酷爱的是，在外洋受接待的居品和在国内不雷同。在西方关于包豪斯格调，他们更容易买单。在国内商场，圆点键盘、粉底液键盘的格调会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从居品初始念念考针对不同的商场遴选不同的联想。

网：您认为，中国品牌在走出去的经由中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经由里面，咱们是自信的长沙神秘顾客公司，因为咱们的国际品牌友商致使来鉴戒咱们，从居品到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把捏。在这少量上刚硬地把它作念得更好，把护城河挖得深少量再深少量，把城墙筑得高少量再高少量。